Động lực này đến từ nhiều phía. Một mặt, BookTok và các đề xuất trên mạng xã hội đã khuếch đại tiếp thị truyền miệng; mặt khác, các nhà xuất bản và công ty sản xuất đã tìm thấy ở độc giả tiểu thuyết lãng mạn một lượng khán giả trung thành, am hiểu và sẵn sàng mua nhiều phiên bản của cùng một tựa sách.
Một thể loại đang ngày càng phổ biến trên thị trường xuất bản.
Sự kết hợp giữa lãng mạn và kỳ ảo, được gọi là thể loại lãng mạn (romantasy), đã trở thành một trong những động lực chính của ngành công nghiệp này. Rồng, vương quốc tưởng tượng, phép thuật và những chuyện tình lãng mạn xuất hiện trong các tiểu thể loại tiểu thuyết lãng mạn , từ chỗ chỉ được lưu hành trong cộng đồng người hâm mộ đã vươn lên chiếm lĩnh các kệ sách chính và danh sách bán chạy nhất.
Hiện tượng này không chỉ giới hạn trong lĩnh vực văn học. Các nhà xuất bản đã nhận thấy rằng nhiều độc giả nữ muốn sưu tầm, chia sẻ và thảo luận về sách như một phần của bản sắc chung, dẫn đến sự gia tăng các ấn bản đặc biệt, bìa sách được thiết kế đẹp mắt và nội dung bổ sung.
Trong bối cảnh này, TikTok đã khẳng định vị thế là một nền tảng quan trọng. Một cuốn sách có thể bắt đầu với lượng độc giả hạn chế và trở nên nổi tiếng nhờ hàng ngàn video từ độc giả chia sẻ các giả thuyết, nhân vật yêu thích hoặc những phản ứng cảm xúc.
Từ sách đến màn ảnh: Tình yêu chinh phục các phương tiện truyền thông nghe nhìn.
Các nền tảng phát trực tuyến đã nhận ra thể loại lãng mạn là một mỏ vàng về các câu chuyện với lượng khán giả đã được thiết lập sẵn. Prime Video là một trong những nền tảng hoạt động tích cực nhất, cung cấp các tiểu thuyết lãng mạn trực tuyến từ những câu chuyện tình yêu thời sinh viên đến những bộ phim hài lãng mạn nhẹ nhàng.
Một trong những tác phẩm mới ra mắt được bàn tán nhiều nhất là The Love Hypothesis , dựa trên tiểu thuyết của Ali Hazelwood. Bộ phim, hiện có trên Prime Video, với sự tham gia của Lili Reinhart và Tom Bateman , đã gây ra nhiều tranh luận giữa những người đã đọc cuốn sách và những người lần đầu tiên tiếp xúc với câu chuyện này.
Tác phẩm gốc được nhà xuất bản Fanbooks phát hành bằng tiếng Tây Ban Nha và trở thành hiện tượng trong cộng đồng BookTok. Cốt truyện kể về Olive, một nghiên cứu sinh tiến sĩ tại Đại học Stanford , người bắt đầu một mối quan hệ giả với Giáo sư Adam Carlsen để giúp đỡ người bạn thân nhất của mình. Mặc dù có một số tình tiết quen thuộc, cốt truyện này đã thu hút cả độc giả trẻ tuổi và người lớn.
Câu chuyện của Ali Hazelwood có nguồn gốc khá kỳ lạ: nó bắt đầu từ một truyện fan fiction về Star Wars được đăng tải trực tuyến. Một người đại diện văn học đã liên hệ với tác giả và khuyến khích cô chuyển thể câu chuyện thành một tiểu thuyết tình cảm đương đại. Hazelwood là bút danh của một nhà thần kinh học người Ý, người cuối cùng đã từ bỏ nghiên cứu để cống hiến hết mình cho việc viết văn.
Trong số những chi tiết gợi nhắc đến bản chuyển thể gốc, người ta nhận thấy rằng Tom Bateman đã kết hôn với Daisy Ridley , nữ diễn viên thủ vai Rey trong Star Wars. Chính nam diễn viên cũng thừa nhận trong các cuộc phỏng vấn rằng anh không hề biết về mối liên hệ này khi nhận vai diễn. Hơn nữa, những cuốn sách khác của Hazelwood, như *The Chemistry of Love *, cũng đã được xuất bản tại Tây Ban Nha.
Sophie Jomain và sức hút của những bài đọc theo mùa
Một cuốn sách khác đang gây chú ý là "Một mùa thu để yêu" của tác giả người Pháp Sophie Jomain. Được nhà xuất bản Planeta phát hành, cuốn tiểu thuyết được giới thiệu như một tác phẩm phù hợp với mùa thu, hoàn hảo cho những buổi tối ấm cúng bên chăn ấm, lá khô và không khí lễ hội Halloween.
Câu chuyện bắt đầu khi Fedra Demay thừa kế Little Balmoral , một dinh thự cổ kiểu Pháp thuộc về dì ruột của cô. Việc trở về nơi này đồng nghĩa với việc khơi lại những vết thương gia đình, đối mặt với những bí mật tưởng chừng đã chôn vùi, và gặp lại Adam, mối tình đầu của cô.
Adam giờ là một nhà báo và được giao nhiệm vụ điều tra những dinh thự ma ám. Little Balmoral nằm trong danh sách ưu tiên của anh, mặc dù anh đã biết rõ về ngôi nhà này và những chuyện đã xảy ra ở đó nhiều năm trước. Cuộc hội ngộ của họ đã tạo nên một cốt truyện pha trộn giữa lãng mạn, bí ẩn và cơ hội thứ hai.
Một trong những yếu tố độc đáo nhất là chiếc kính lúp hình lá phong được tặng kèm trong ấn bản này. Với nó, người đọc có thể giải mã những thông điệp ẩn được in bằng mực đỏ, biến một số bí mật của tiểu thuyết thành một trò chơi nhỏ. Cuốn sách tạo ra một bầu không khí ấm áp với những chi tiết gây bất an, đồng thời vẫn giữ được giọng điệu lãng mạn.
Tác giả chuyển đổi một cách mượt mà giữa các thể loại lãng mạn, kỳ ảo và những câu chuyện đương đại với một chút phép thuật. Sophie Jomain tạo ra những nhân vật dễ đồng cảm và những cảm xúc dễ nhận biết, và trong tiểu thuyết này, bà sử dụng những chi tiết nhỏ mang đậm sắc thu để khiến bối cảnh gần như trở thành một nhân vật khác.
Người đọc, phiên bản và thẻ nội dung
Độc giả của tiểu thuyết tình cảm rất năng động. Họ mua nhiều sách, theo dõi sát sao các ấn phẩm mới và không ngại đầu tư vào các định dạng đặc biệt, chẳng hạn như sách minh họa hoặc sách bìa mềm. Lòng trung thành này đã biến thể loại này thành một phân khúc chiến lược đối với các nhà xuất bản.
Các hiệu sách chuyên biệt cũng phát triển mạnh mẽ để đáp ứng hiện tượng này. Tại các thành phố như Barcelona, những không gian này bán sách bằng cả tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha, tổ chức các hoạt động dành cho độc giả và giúp phân biệt giữa thể loại thanh thiếu niên và thể loại người trưởng thành trẻ tuổi , hai thể loại ngày càng trở nên mơ hồ trong dòng tiểu thuyết lãng mạn dành cho thanh thiếu niên.
Đồng thời, sự thành công của thể loại này đã khơi lại một cuộc tranh luận cũ. Trong nhiều năm, văn học dành cho phụ nữ đôi khi bị coi là một thể loại kém hơn, nhưng doanh số bán hàng và phản hồi của công chúng đang buộc ngành công nghiệp phải nhìn nhận nó theo một cách khác.
Không phải mọi thứ đều tốt đẹp đối với các tác phẩm chuyển thể. Khi một cuốn tiểu thuyết được yêu thích được chuyển thể lên màn ảnh, những độc giả trung thành sẽ soi xét từng chi tiết và không phải lúc nào cũng hài lòng. Những lời chỉ trích về việc lựa chọn diễn viên, thay đổi kịch bản hoặc sự vắng mặt của các nhân vật là chủ đề thảo luận phổ biến trên mạng xã hội.
Mối liên hệ cảm xúc này giải thích tại sao tình yêu lãng mạn lại trở thành một hệ sinh thái riêng: sách, phim truyền hình, phim ảnh, câu lạc bộ sách, hội chợ sách và các mối liên hệ chéo. Cộng đồng độc giả không chỉ tiêu thụ mà còn đưa ra ý kiến, chia sẻ và thúc đẩy các câu chuyện vươn tới những định dạng mới.
Nhìn về những tháng tới, mọi dấu hiệu đều cho thấy tiểu thuyết lãng mạn sẽ tiếp tục chiếm vị trí trung tâm trên các bảng xếp hạng sách mới phát hành và trong danh mục của các nền tảng phát trực tuyến. Sự quan tâm đến tiểu thuyết lãng mạn đương đại, tiểu thuyết lãng mạn giả tưởng và các tác phẩm chuyển thể nghe nhìn đang cùng nhau thúc đẩy lẫn nhau, và Tây Ban Nha cũng như châu Âu không phải là ngoại lệ. Các nhà xuất bản đang tìm kiếm tác giả mới, các hiệu sách đang mở rộng khu vực bán sách, và các công ty sản xuất đang theo dõi sát sao một thể loại đã chứng minh được có lượng khán giả lớn, trung thành và rất nhiệt tình.
